Conar recomenda suspensão de três anúncios de bets veiculados na Copa

Conar recomenda suspensão de três anúncios de bets veiculados na Copa

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a suspensão de três anúncios de empresas de apostas (bets) veiculados durante a Copa de 2026. As peças foram consideradas abusivas por estimular o jogo excessivo e não deixar claros os riscos financeiros. A decisão foi baseada no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

Por que o Conar suspendeu os anúncios de bets na Copa?

A decisão do Conar atendeu a denúncias de consumidores e entidades de defesa do consumidor. As três peças publicitárias, veiculadas em TV aberta e plataformas digitais, violaram artigos específicos do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Segundo o Conar, os anúncios não deixavam claro que o jogo pode causar dependência e perdas financeiras significativas.

As empresas de apostas, conhecidas como bets, vêm expandindo rapidamente no Brasil. Dados do Banco Central indicam que o volume de transações com bets cresceu 40% em 2025, totalizando R$ 12 bilhões no primeiro semestre. Esse crescimento gerou um acirramento na disputa por audiência, especialmente durante eventos esportivos como a Copa.

As regras violadas pelos anúncios

O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em sua Seção 12 (Produtos e Serviços Sujeitos a Restrições), estabelece que anúncios de jogos de azar e apostas devem:

• Não sugerir que o jogo é uma fonte de renda ou solução para problemas financeiros.
• Incluir mensagens de alerta sobre os riscos de dependência.
• Não associar o consumo a sucesso pessoal, sexual ou profissional.

As três peças suspensas, segundo o Conar, mostravam celebridades e influenciadores comemorando grandes prêmios, sem qualquer menção aos riscos. Uma delas usava a frase "vire o jogo da sua vida", o que foi considerado apelo direto ao consumo excessivo.

O que isso significa para o marketing de influência?

Eu, como especialista em mídia de influência, vejo essa decisão como um alerta direto para marcas e creators. Muitas bets contrataram micro e macro influenciadores para divulgar suas plataformas durante a Copa. O erro comum foi tratar a aposta como um caminho fácil para o lucro.

Segundo a Anatel, o Brasil tem 243 milhões de linhas de celular ativas, e 89% dos usuários acessam a internet pelo smartphone. Isso significa que a publicidade de bets chega a milhões de pessoas em segundos, muitas vezes sem o devido contexto de risco.

Como avaliar uma parceria com bet?

Antes de fechar um contrato com uma empresa de apostas, pergunto: qual a capacidade real do creator de mover a audiência para uma decisão consciente? Seguidor é número, influência é decisão de compra. Se o criador não consegue explicar os riscos, a parceria é arriscada.

Dados do IBGE mostram que 62% dos brasileiros não têm reserva financeira para emergências. Nesse cenário, estimular apostas sem alertas é irresponsabilidade social.

As penalidades e o que esperar

O Conar não tem poder de multa, mas suas recomendações são seguidas por 90% dos anunciantes, segundo a própria entidade. A suspensão dos anúncios, no entanto, gera danos à reputação da marca e dos creators envolvidos.

Além disso, o Ministério da Fazenda estuda regulamentar as bets com regras mais rígidas para publicidade. Em audiência pública em maio de 2026, o secretário de Prêmios e Apostas afirmou que novas regras devem sair até setembro.

Como creators e marcas podem se proteger

1. Exija que o contrato inclua cláusula de conformidade com o Código do Conar.
2. Peça ao anunciante o texto completo do anúncio antes de gravar.
3. Inclua nos posts mensagens de alerta sobre os riscos do jogo.
4. Evite frases que sugiram ganho fácil ou solução financeira.
5. Documente todas as aprovações do anunciante.

Essas práticas não são burocracia, são proteção. Já vi creators perderem contratos por associarem sua imagem a anúncios que depois foram condenados pelo Conar. Audiência se aluga, confiança não.

O papel do Conar na autorregulamentação

O Conar foi criado em 1978 para evitar que o governo regulasse a publicidade. Funciona por meio de denúncias de consumidores, concorrentes ou da própria sociedade. Cada caso é julgado por um conselho formado por publicitários, advogados e representantes da sociedade civil.

Segundo o Conar, em 2025 foram abertos 320 processos éticos, dos quais 45% resultaram em recomendações de alteração ou suspensão de anúncios. As bets lideram as reclamações desde 2024.

O que muda para a Copa de 2026?

Com a suspensão dos três anúncios, as bets devem revisar suas campanhas. As peças que seguem no ar terão que incluir alertas mais claros. A expectativa é que o Conar intensifique a fiscalização durante a Copa, especialmente em anúncios com influenciadores.

Para quem trabalha com marketing de influência, o recado é direto: não basta ter alcance. É preciso ter responsabilidade. Um anúncio suspenso pelo Conar mancha a carreira de um creator por anos.

Perguntas Frequentes

O que é o Conar?

O Conar é o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, uma entidade não governamental que julga denúncias de publicidade enganosa ou abusiva no Brasil.

Quais anúncios foram suspensos?

Três anúncios de bets veiculados durante a Copa de 2026, considerados abusivos por estimular o jogo excessivo sem alertar sobre riscos.

O Conar pode multar?

Não. O Conar não tem poder de multa, mas suas recomendações são seguidas por 90% dos anunciantes.

Como denunciar um anúncio ao Conar?

Qualquer pessoa pode denunciar pelo site do Conar, anexando o anúncio e explicando a violação.

As bets podem continuar anunciando?

Sim, desde que sigam as regras do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, incluindo alertas sobre riscos.

O que creators devem fazer?

Exigir cláusulas de conformidade nos contratos e incluir mensagens de alerta nos posts.

marketing de influência e regulamentação como escolher bets seguras direitos do consumidor em apostas online