Walquíria Bensaúde Tomaz

Walquíria Bensaúde Tomaz tem 39 anos e trabalha com marcas há 15. Formada em Comunicação Social, com especialização em gestão de marcas, começou no atendimento de uma agência de médio porte e migrou cedo para o planejamento, onde descobriu que gostava mais de entender por que as pessoas escolhem uma marca do que de vender a campanha pronta.

Passou os anos seguintes em projetos de posicionamento para empresas de varejo, serviços e alimentação, quase sempre negócios regionais que precisavam disputar espaço com redes nacionais sem ter a mesma verba. Dessa fase vem o assunto sobre o qual mais escreve: como uma marca pequena se diferencia em mercado saturado gastando pouco em mídia e muito em coerência.

No Net Propaganda, Walquíria cobre marcas e mídia. Acompanha os movimentos dos veículos, a divisão da verba entre TV, digital, rádio e mídia exterior, o mercado de influência e as mudanças de comportamento que mexem com o consumo. Tem interesse especial por cultura de internet e por tudo o que mostra a distância entre o que a marca diz e o que o cliente percebe.

Seu método é começar sempre pelo caso. Primeiro o problema real de uma empresa real, depois o conceito que ajuda a resolver. Números de audiência e de investimento entram no texto com a fonte ao lado, e quando os dados de institutos diferentes não batem, ela mostra os dois e explica a diferença de metodologia.

Fora do trabalho, coleciona embalagens antigas e anúncios de revista das décadas de 1970 e 1980.